2019年12月01日
2018-11-22    

杭州保姆纵火案受害者家属开网店:要从过去走出来

“起筷吃飯”,是中國人日常基本的飲食行為。然而,在意大利品牌D&G近日的一則以此為主題的廣告里,構思、文案、表演、布景、配音等方面的表達,引起廣大中國網友的反感、不適,被質疑為歧視與丑化中國文化。而網友曝光的與其設計師的聊天記錄又顯示,對方使用了大量辱華言辭。隨後,一眾本計劃參加D&G上海大秀的中國演藝界人士表態退出活動,“祖國高于一切”;文旅部也正式下發通知,取消D&G的相關活動。

【圖︰涉嫌歧視中國傳統文化的D&G宣傳片截圖】

 

辱華,意味著自取其辱。如果以寬容態度觀之,廣告視頻可能不一定是“故意”,但這樣一種低級的文化符號拼接,確實讓人難以接受。而設計師與網友的“對罵”,即便其自稱“賬號被黑”,也很難“自證清白”。作為一個全球知名的品牌,作為具有公共傳播屬性的廣告,作為一個公眾人物的設計師,對其他國家、其他文化的侮辱言行,既非正常的商業行為,也是對消費者的不尊重,更是對人類共同價值觀的挑戰。

 

遺憾的是,這不是D&G第一次陷入“辱華危機”。去年,在該公司發布的一則廣告里,一些照片極端地“對比”呈現了發達與貧困的場景,被網友指出“故意展示中國落後的部分”。誠然,走在脫貧攻堅沖刺路上的中國,還存在發展不平衡不充分的問題,但只是簡單地把一個國家的多維發展圖景“折疊”成平面,有失公允,更容易產生誤導效果。難怪不少中國消費會因此認為“自己沒有受到尊重”而抵制其產品。由此也可見,尊重消費者的品牌才能被尊重,尊重不同國家文化的商業行為才配得上“全球化”。

圖︰D&G辱華事件發生後中國多位明星表示拒絕出席活動申明

 

世界經濟逐漸融為一體,這不是簡單的“買賣關系”,而是以互相尊重、互相包容、互相認同為前提。商品有價格之高低,品牌有價值之大小,但真正有生命力的發展主體,更要具備多元開放、平等包容的品格。事實上,從“奔馳海報辱華門”到“瑞典電視台辱華視頻”,再到D&G的辱華廣告,這些讓人深感遺憾的言行說明,跨越陸地與海洋的經濟合作、社會交往,雖然日益加深了,但傲慢與偏見仍舊存在,阻擋著共同成長的步伐。這其中,有些是對中國文化缺少了解,有些是對中國國情一知半解,還有些則是缺乏認識與了解的興趣、缺少尊重與包容的態度,由此拼湊嫁接事實,甚至歪曲了價值判斷。

 

辱華,起始于對中國的偏見,但歸根結底在于封閉心態。時至今日,中國開放的大門越開越大,當人們腳踏著960多萬平方公里土地,眼里不應只有“市場”,還應該看傳統——看到五千多年的優秀歷史文化,這樣就不會拿“起筷吃飯”開玩笑;看現實——13億多人民都在為美好生活而奮斗,這樣就不會用極端對比的圖片當噱頭;看未來——中國發展離不開世界、世界發展也需要中國,這樣就不會自認為“沒有你們(中國消費者)我們照樣可以過得很好”。開放時代要有開放心態,而如果把眼楮永遠放在“有色眼鏡”背後,不了解、不願去了解、不想全面而真實地了解,終會失去中國市場、中國發展的紅利。

 

包容、多元、文明、開放,這是人類共同的價值追求。中國不可辱,中國人民不可欺。在引進來與走出去的過程,任何有關中國發展、中國文化的問題,我們都願意解答;任何客觀誠懇的建議,我們都願意听取,但不允許惡意中傷、突破底線。希望這樣的言論休矣,也樂見以真誠相待、互惠共贏,讓彼此相知相親更多一些。

(來源︰人民日報評論

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